bvik-Studie: Wichtige Benchmarks für B2B-Marketer

06.11.2018 12:00

bvik-Studie: Wichtige Benchmarks für B2B-Marketer

Aktuell führt der Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) seine jährliche Studie „B2B-Marketing-Budgets“ durch. Diese gibt Auskunft über die Etats von Marketing- und Kommunikations-Abteilungen in deutschen B2B-Unternehmen.

Durch die Digitalisierung hat sich nicht nur das Nutzerverhalten der Kunden verändert, sondern auch die Zahl der Kanäle, die Marketer mit relevantem Content bespielen müssen, stark erhöht. Dadurch steigen Komplexität und Aufwand der Marketingaufgaben sowie die Herausforderungen für Marketingverantwortliche, die vorhandenen Budgets auf die verschiedenen Kanäle zu verteilen. Um Marketern eine Orientierung bei der Budgetverteilung zu geben, führt der Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) aktuell bereits zum achten Mal seine jährliche Studie „B2B-Marketing-Budgets“ durch. Diese gibt Auskunft über die Etats von Marketing- und Kommunikations-Abteilungen in deutschen B2B-Unternehmen und liefert Marketingentscheidern wertvolle Benchmarks für die eigene Budgetplanung. Mit Unterstützung des unabhängigen Marktforschungsinstituts KANTAR TNS und wissenschaftlich begleitet von Prof. Dr. Carsten Baumgarth (HWR Berlin) befragt der bvik aktuell deutsche Industrieunternehmen ab einer Größe von 50 Mitarbeitern mittels eines Online-Fragebogens.

Marketing leistet Beitrag zum Unternehmenserfolg

Die Studien-Ergebnisse der vergangenen Jahre belegen, dass B2B-Unternehmen mittlerweile die Bedeutung des Marketings und dessen Beitrag zum Unternehmenserfolg erkannt haben. So sind die durchschnittlichen Marketing-Etats im Zeitraum von 2015 bis 2017 um mehr als 50 Prozent auf rund 2,6 Mio. Euro gestiegen. Im Schnitt investierten die Industrieunternehmen im letzten Jahr 1,75 Prozent des Umsatzes in den Bereich Marketing und Kommunikation – Tendenz weiter steigend. Diese Tatsache freut bvik-Vorstand Dr. Andreas Bauer, VP Corporate Marketing Strategy & Operations der KUKA AG, der die Studie 2011 initiiert hat: „Die steigenden Marketinginvestitionen sind ein sehr positives Zeichen. Dies zeigt, dass die Management-Ebene zunehmend realisiert, welch wichtigen Beitrag das Marketing zum Unternehmenserfolg leistet. Diese Erkenntnis ist essenziell und entscheidend, wenn es darum geht, auch in Zukunft international wettbewerbsfähig zu sein.“

Zur Studie:
Der bvik untersucht in seiner jährlichen Studie „B2B-Marketing-Budgets“, wofür B2B-Marketing-Entscheider ihre Gelder ausgeben. Mit Unterstützung des Marktforschungsinstituts Kantar TNS befragt der bvik aktuell deutsche Industrieunternehmen ab einer Größe von 50 Mitarbeitern mittels eines Online-Fragebogens. Die bvik-Studie ist die einzige Befragung dieser Art, die sich explizit an Marketing-Entscheider in B2B-Unternehmen richtet und zeichnet mit rund 90 Prozent Marketingverantwortlichen unter den Befragten ein realistisches Bild des Marketings in deutschen B2B-Unternehmen.
Weitere Informationen zur Studie finden Sie unter

Interessierte Marketingentscheider aus Industrieunternehmen, die an der Umfrage teilnehmen möchten, melden Sich einfach bei der bvik-Geschäftsstelle unter