Fachartikel: Schlüssel für mehr Transparenz

13.11.2017 16:00

Fachartikel: Schlüssel für mehr Transparenz

Der aktuelle Fachartikel der bvik-Ratgeberserie im Industrieanzeiger beschäftigt sich mit "Kennzahlen im B2B-Marketing".

Die Digitalisierung verändert das B2B-Marketing nachhaltig.Prozesse werden beschleunigt und die Zahl der zu bespielenden Kanäle wächst. Damit wächst aber auch die Herausforderung, den Erfolg der einzelnen Marketingmaßnahmen zu messen und dadurch fundierte Entscheidungskriterien für die Allokation von Budgets zu erhalten.

Um die Wirkungsweisen einzelner Marketingmaßnahmen zu überprüfen, benötigen Marketingentscheider einfache und aussagekräftige Kennzahlen, sogenannte Key Performance Indicators (KPIs). Diese sind – richtig eingesetzt – also ein Schlüssel zur Bewältigung der Komplexität des Marketing-Mixes und ein unerlässliches Werkzeug für die Erfolgsmessung der einzelnen Marketingmaßnahmen sowie für die Entwicklung neuer Strategien. Sie erlauben eine Vergleichbarkeit verschiedener Kampagnen und Kanäle, liefern wichtige Benchmarks und ermöglichen dadurch ein agileres Marketing.

Lesen Sie mehr hierzu im aktuellen bvik-Artikel des Industrieanzeigers, den Sie sich kostenlos downloaden können!

Autoren:
Dominik Heigemeir, Leiter Marketing DE, Festo Vertrieb GmbH & Co. KG und Mitglied des bvik
Klaus Gabriel, Leiter Marketing Concepts & Campaigns, Festo AG & Co. KG und Mitglied des bvik

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